在2023年5月28日, 荣耀于一场新品发布会上, 展示了一款叫作“荣耀行者”的四足机器人, 它以每秒4米的奔跑速度, 刷新了行业纪录, 并宣告正式进军机器人领域, 彰显了荣耀在运动控制算法以及硬件集成方面的技术实力。这一突破, 不仅是技术层面的创新, 更是荣耀战略转型的重要标志, 且来势汹汹。
据澎湃新闻等媒体进行报道, 在荣耀400系列的新品发布会上, 荣耀的CEO李健作出表示称, 荣耀今后将会要面向全球展开人才招聘, 招聘的具体人数为10位技术领军人才, 还有100名销售精英以及1000名优秀毕业生。
据留意, 荣耀对于机器人的整体规划并非仅仅缘于机遇。早在2025年3月举办的世界移动通信大会期间, 荣耀就已对外公布了“阿尔法战略”, 此战略要求在未来五年投入总计100亿美元，目的是从原本的传统智能手机制造企业转变成为在全球范围内处于领先地位的AI终端生态企业, 其着重的布局方向是人工智能以及机器人相应技术。
只是, 这一战略的背后, 存在着智能手机市场增长缺乏动力的现实压力。Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据表明, 荣耀去年在中国手机市场所占的份额是15%, 排名第5名, 与同比相比下滑了1个百分点, 年增长率是-3%。第四季度甚至在市场前五名中掉了出去。在此种背景之下, 机器人变成了荣耀寻求“第二增长曲线”的关键领域。然而从目前的状况来看, 荣耀布局机器人的道路, 只怕并不是顺畅无阻的。
市场竞争加剧，恐难打破行业格局
据悉, 因要为机器人业务进展提供支撑, 荣耀组建了产业孵化部, 设置了具身智能方面有、数据处理再者、交互安全以及、动力系统伴随、仿生本体的这五大实验室, 招募了AI架构师、动力系统工程师这类的专业人才, 搭建起多元化十足的研发体系。
与之同步的时候, 荣耀于AI范畴的长久积攒给机器人研制供应了稳固根基, 它自行研究的AI大模型已被用在Magic系列手机当中, 拥有2100项AI专利成效, 并累计投入了100亿元的研发费用。
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经分析可知, 机器人行业展现出多元的竞争态势, 不同细分领域当中, 竞争格局的差异是十分显著的。工业机器人市场是由发那科、埃斯顿、汇川科技等企业占据主导地位, 在2024年的前三季度，发那科的市场份额为11.1%, 在本土企业里, 埃斯顿、汇川技术等成功进入前十。
在服务机器人范畴之内, 科沃斯和石头科技于扫地机器人的市场当中, 占据着主导的地位, 在2023年的时候, 科沃斯于线上市场的份额, 领先于同行。具身智能的领域, 是波士顿动力、特斯拉以及小米等巨头们相互角力的一个场所, 波士顿动力的Atlas、特斯拉的Optimus、小米的CyberOne等产品, 已经在技术以及市场方面占据了先机。
具身智能呈现出火热态势, 这一点, 从下场参与的玩家呈现出的多元化情况, 就能够有所窥探。其中一派玩家, 有着像优必选、波士顿动力、傅里叶智能这类, 是以制作机器人本体、硬件方面见长的老牌机器人公司，以及以宇树科技、魔法原子、逐际动力等作为代表的, 专注于机器人产业的初创公司。另外还有一派玩家, 是那些以特斯拉、华为、百度、小米等作为代表的科技巨头, 以及大量从其他领域跨界而来的车企们。
于后来者而言, 荣耀面临着极大的竞争压力, 在技术层面, 波士顿动力所具备的运动控制技术领先于荣耀, 特斯拉拥有的自动驾驶算法领先于荣耀, 小米展现出的生态链整合能力领先于荣耀。
然而, 于市场这个维度而言, 像科沃斯、石头科技这些企业, 已然构建起了品牌方面的认知以及用户群体的基础, 荣耀则必须要在家庭服务机器人所涉及的领域之中, 寻觅到能够形成差异化的竞争要点。除此之外, 诸如华为、OPPO、vivo这类手机制造厂商, 也正在加快脚步对机器人赛道加以布局, 进而使得市场竞争的态势进一步趋于激烈化。
反过来看荣耀, 除去它在AI方面、硬件集成方面以及供应链管理方面所具备的积累优势以外, 其短板也是相当明显的。比如说, 荣耀尽管在Magic系列手机上展示了它的AI大模型、手机以及IoT产品的开发经验, 然而它跟绿的谐波、汇川技术等供应链企业的合作, 却突出了荣耀在机器人业务方面, 依旧需要技术以及资源的支持。
而荣耀倘若可以把机器人跟智能手机、智能家居设备毫无缝隙地连接起来, 进而构成类似小米那样的“人车家全生态”的竞争力, 那么便有希望在市场里占据一个位置。
供应链与政策风险仍在
位于尖端科技范畴之内, 供应链具备的稳定性, 乃是机器人实施研发以及开展生产的关键所在。经由了解可知, 荣耀机器人所拥有的核心部件, 像是谐波减速器、伺服系统、3D视觉传感器这类, 主要是依靠国内的供应商供给, 像绿的谐波、汇川技术、奥比中光这些。
此国产化策略于降低成本之际, 亦面临技术积累匮乏, 以及供应链中断之风险。举例而言, 在2024年11月时, 华为与荣耀的核心供应商旺鑫集团, 因其资金链断裂致使四家子公司关闭, 从而暴露出供应链的脆弱性。
尽管荣耀施行多元化供应商做法, 以及付诸优化库存管理行动, 还构建智能化供应链系统等举措, 然而全球供应链的不稳定状况仍有能够对其生产能力产成影响。比如说, 依据业内人士的预测, 在2025年的时候芯片短缺这一问题依旧会存在, 车规级IGBT/SiC芯片、先进制程AI芯片像英伟达H100这类, 以及HBM存储芯片供需矛盾显著突出。
即便荣耀借助备货政策以及智能化供应链系统, 像运用“拉式精准配送”可把配送时效从二十一小时缩减至十一小时以此来减轻压力, 然而高精度零部件（比如说3D视觉传感器）依旧有可能受到国际物流中断的影响。
另外, 机器人生产之时, 有着高精度的零部件需求, 这对供应链的技术水准以及响应速度, 提出了更高级别的要求, 与此同时, 还给荣耀机器人事业的发展, 带来了极大程度的挑战。
并且, 政策法规同样是荣耀机器人业务所遭遇的关键 challenge。依据了解, 中国政府尽管出台了《人形机器人创新发展指导意见》等政策来扶持机器人产业发展。
并且, 依据2024年世界人工智能大会所发布的《人形机器人产业研究报告》进行预测, 到2029年的时候, 我国人形机器人市场规模有希望扩大到750亿元, 占据全球市场的32.7%。
然而, 国际市场当中的政策壁垒是绝对不能够被忽视掉的。比如说, 欧盟所制定的GDPR对于数据隐私给出的严格要求, 还有美国那边实施的贸易限制等等, 这些情况都极有可能对荣耀机器人朝着海外进行扩张这件事情构成阻碍。
打个比方, 爱尔兰数据保护委员会针对X公司展开的调查表明, 要是没有得到用户所给予的同意, 便去运用数据来训练模型, 那么极有可能会面临高达全球年收入4%的罚款。要是荣耀机器人涉及到了用户行为数据的采集, 比如家庭服务场景下的那种采集, 则必须要构建形成符合GDPR的透明数据处理流程, 这其中涵盖了明确无误地告知用户数据的用途, 还要提供能够让用户选择退出的机制等等。
于此之际, 美国施行的贸易限制举措, 同样给荣耀的发展带去了具备不确定性的状况。比如说, 特朗普政府所推行的加征关税行为, 极有可能致使源自中国生产的机器人核心部件, 就是像其中的执行器或是视觉系统这类东西, 出现成本上升的情况, 那对于美国的机器人公司来讲呢, 虽然它们对中国的供应链存在依赖, 然而高额的关税进而很可能迫使荣耀去寻觅替代方案。
就比如说, 荣耀要是跟东南亚供应商展开合作, 或者对定价策略予以调整, 再加上针对7nm及以下先进制程芯片实施出口管制的话, 这些情况都极有可能对荣耀AI芯片的获取带来影响。从这便能够看出, 荣耀机器人在拓展市场时, 一方面面临着发展机遇, 可另一方面, 也面临着来自供应链以及政策层面的双重风险。
盈利能力存疑、商业化挑战仍在
荣耀的财务情形给机器人业务予以了一定的支撑, 先前有市场方面的消息讲, 荣耀在2023年的净利润大概有90多亿, 预估到2024年的时候能在100亿上下（该数据源自雪球平台的分析, 并未经过官方的证实）。当时担任荣耀CEO的赵明宣称, 在2023年, 依据最终的财务报表来看, 荣耀实际的研发投入占比是占到了公司收入的11.5%, 理应是所有手机厂商当中投入占比最为高的。
业中之人预估, 要是荣耀依照规划于A股顺利上市, 那便会给其机器人业务带去更多资金扶持, 可是, 机器人业务短期内赚取利润的前景并非是令人乐观的。
就拿同行当中处于头部位置的品牌优必选来说, 在2024年的时候, 优必选消费级机器人的收入呢, 实现了增长幅度达到88.1%的情况, 然而其毛利率仅仅只有28.7%, 并且是同比下滑了2.8个百分点, 这清晰地显示出市场竞争对于盈利能力所造成的挤压。
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荣耀机器人短期内盈利能力令人怀疑, 主要是因为其商业化落地遭遇诸多挑战, 在技术方面, 具身智能涵盖多模态AI、动力系统、仿生本体等关键技术, 荣耀虽有手机领域的AI积累, 然而在机器人专用技术比如高精度传感器、长续航电池上仍旧需要取得突破。
在市场这个层面之中, 关于消费级机器人方面用户可接受的程度仍旧是需要时间的, 并且竞争是激烈的。虽然中国消费 marketplace 对于智能机器人的需求从“新奇好玩的玩具”朝着“具有实用性质的工具”而转变, 然而荣耀是需要证明自身所具有产品的实用性能以及性价比水平的。
例如, 优必存在售的人形机器人UnitreeG1, 其售价为9.9万元, 然而荣耀所推出的家庭服务机器人, 要是定价处于过高状态的话, 极有可能在打开市场这件事情上遭遇困难。
需要留意的是, 荣耀机器人的市场定位, 当下还没有清晰确定, 这同样给其未来的发展带去了不确定性。它计划推出家庭服务类型的机器人, 也计划推出教育辅助类型的机器人, 想要对全球家庭服务机器人市场造成冲击。然而具体的定价策略, 像高端与中端之间怎样进行差异化, 以及怎样精准锁定目标用户群体, 依旧需要进一步去明确。
很明显, 一旦它的机器人产品定位处于模糊状态, 就有可能致使市场竞争力不太足够, 并且荣耀未来的想象空间, 肯定也会受到限制。这也就表明了, 荣耀机器人不管是去打开市场, 还是把技术予以落地应用, 都将会面临挑战。
结语
当下, 人工智能、AI机器人等行业呈现出蓬勃发展、热火朝天的情形, 在此之际, 荣耀机器人所面临的挑战以及压力, 那是显而易见、不言而喻的。经过前文一番分析之后, 不难发现, 目前荣耀于技术研发、供应链管理、市场定位等诸多方面, 依旧存在着许多不足之处。
在商业化这一方面, 荣耀机器人怎样去拓展应用场景, 并且把那些场景落地实现商业化, 这显得特别重要。特别是怎样把机器人跟智能手机、智能家居设备深度相互融合, 构建起开放的AI终端生态体系 , 提升用户的粘性, 这也是荣耀机器人未来必定要面对的挑战，甚至更有可能是它难以跨越的一道障碍。
对荣耀机器人满怀期待, 期望其能够有效地去应对面临的挑战, 进而抓住行业发展所带来的机遇, 有希望在机器人领域达成突破, 从而开启第二增长曲线。然而, 机器人这个行业竞争具有激烈性, 并且技术门槛是很高的, 荣耀需要保持长时间持续投入以及拥有耐心, 才能够在这场“后手机时代”的特殊卡位战里突显出来。而荣耀机器人未来所会有的命运究竟会怎样, 我们只能擦亮眼睛等待了。
